布局西班牙旅游市场：2026马德里FITUR国际旅游博览会参展推荐

展会背景与核心定位

FITUR（Feria Internacional de Turismo）国际旅游博览会是全球规模、影响力强的旅游行业展会之一，由西班牙IFEMA马德里展览集团主办，每年在马德里IFEMA展览中心举办。展会汇聚全球旅游业、目的地推广机构、酒店集团、航空公司及旅游科技平台，是全球旅游采购商和专业买家的核心聚集场所。对于中国旅游产品供应商、景区品牌、酒店集团及旅游科技企业，FITUR是进入欧洲及拉丁美洲市场的黄金门户。

展会基本信息

展会名称：FITUR 2026 国际旅游博览会

举办时间：2026年1月21日—1月25日

举办地点：西班牙马德里 IFEMA 国际会展中心

主办机构：IFEMA Madrid

举办周期：每年一届

预计规模：来自150+国家和地区，250,000+专业观众参与

主要展品范围

旅游目的地：国家和地区旅游局、城市推广机构、景区品牌

住宿产品：酒店集团、精品民宿、度假村、青旅品牌

旅游科技：在线预订平台、旅游管理系统、智慧旅游解决方案

出行服务：航空公司、邮轮、租车、铁路旅行服务

旅游体验：会议旅游（MICE）、探险旅游、文化旅游、医疗旅游

旅游配套：旅游保险、签证服务、翻译及导游服务

中国企业参展核心价值

欧洲市场布局：西班牙是中国游客赴欧前五目的地，通过FITUR可直接对接西班牙及欧洲酒店、旅行社、OTA平台，建立合作渠道。

拉美市场渗透：FITUR拥有全球强的拉丁美洲旅游资源聚集，适合中国旅游品牌同步开拓西语市场。

采购对接效率高：3天专业日（B2B日）安排密集买家会面，一站式完成欧拉市场的商务洽谈。

品牌曝光价值大：展会全球媒体覆盖面广，有效提升中国旅游品牌的国际知名度。

参展建议

建议携带多语言（中/英/西）宣传物料，配备西班牙语翻译人员，提前预约重点采购商面谈，并关注会场内的"中国旅游日"主题活动，借势扩大品牌影响力。