富丽星驰

2018年汽车后市场潜力巨大

林经理    2018-08-29 11:24:34    5585次浏览

首先,通过2018年各大车展及主机厂新车型发布我们看到了远超于往年的4座车型,无论是概念车型还是量产车型,都代表了专业汽车制造商开发4座车型的决心,这也是未来汽车市发展场差异化的一个大方向。品牌的差异化,品质的差异化,价格的差异化。4座车型被定位在高品质、高舒适度、高价格的层面上,这在传统豪车品牌已经鲜为人知。比如奔驰的迈巴赫,宝马的760,奥迪的A8,路虎的揽胜,保时捷的帕纳梅拉等等都有最顶级的4座带桌板车型,而且价格几乎翻倍。更有甚者沃尔沃的S90北汽即将上市的4BJ90也将把国产SUV车型的价格刷新到一个前所未有的高度。那么从价格层面讲,这些都给了后改装市场一个非常宽广的可操作空间。这类豪车品牌车型的价格从调查来看普遍没有低于一百万的,甚至比同品牌同款式的5座车型都要高几十万到上百万不等。原车升级这项业务相信大家也都不陌生,目前市场热度依旧走高,升级导航,升级氛围灯,升级音响系统,升级舒适进入,升级电动门等等,事实证明消费群体是很乐于花相对少的金钱去享受更高的用车体验。举个例子,如果给一个奔驰S320L改装成迈巴赫的内饰布局和元素风格,相当于80万价格的车提升到200多万,(抛开发动机和其他一些功能不说,毕竟内饰的差别是最直观的)我们只收不到10万的费用,那么对消费者有没有吸引力?而这10万的价格又有多少材料成本和时间成本?乍一看感觉10万元在小型轿车上面的改装费用可能有些高,但换言之现在商务车改装市场价值30万的威霆改装费用花个十几二十万的比比皆是,近百万的车为什么就不会花10万块做升级呢?所以市场是挖掘出来的,并不是消费者没有消费能力。这也是为什么我们必须投入精力和金钱去做宣传推广的原因所在。

其次,以中国国情来看,20万元到60万元的车型占有量是目前民用车总量的中流砥柱,最重要的是这个价格区间车型的车主是改装业最优质的消费群体,也就是原厂升级业务里面最活跃的消费人群。而这个价格区间的车型也大多是B级(长轴距)轿车,各种SUV车型和MPV车型,这些又恰好是我们这些改装厂和装饰店最多接触的车型。此类人群对提升生活品质的渴望度非常高,因为基数大,所以消费能力也极其可观。根据调查统计,这类车型车主的职业多为中小型企业老板,大中型企业高管,或者有可观收入的自由职业者,并且这类人群的家庭大多数拥有不止一辆汽车,也就是说他们汽车的座位使用率普遍不会很高。综上所述这是一批优质的值得去开发推广5座改4座方案的消费人群。对于这类人群,他们追求超高的性价比,追求生活品质,有较高的消费能力,只要让他们感到物超所值,4-6万的改装价格对他们还是很有足够吸引力的。

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